Рекомендации
устойчивого цикла жизни POSM
устойчивого цикла жизни POSM
Добровольный индустриальный проект
Рекомендации
устойчивого цикла жизни POSM
устойчивого цикла жизни POSM
Добровольный индустриальный проект
О проекте
Рекомендации устойчивого цикла жизни POSM —добровольный индустриальный проект, созданный с целью содействия развитию устойчивых рекламных материалов на территории России.
Рекомендации устойчивого цикла жизни POSM —добровольный индустриальный проект, созданный с целью содействия развитию устойчивых рекламных материалов на территории России.
Следование рекомендациям является добровольным и не налагает обязательств по выбору или отказу от конкретных решений. Решение о полном или частичном их применении принимается компаниями самостоятельно. Однако мы надеемся, что данный инструмент станет отправной точкой и поможет принимать обоснованные решения.
О проекте
Рекомендации устойчивого цикла жизни POSM —добровольный индустриальный проект, созданный с целью содействия развитию устойчивых рекламных материалов на территории России.
Рекомендации устойчивого цикла жизни POSM —добровольный индустриальный проект, созданный с целью содействия развитию устойчивых рекламных материалов на территории России.
Следование рекомендациям является добровольным и не налагает обязательств по выбору или отказу от конкретных решений.Решение о полном или частичном их применении принимается компаниями самостоятельно. Однако мы надеемся, что данный инструмент станет отправной точкой и поможет принимать обоснованные решения.
POSM (Points of Sales Materials)
— рекламные материалы, способствующие продвижению бренда или товара в местах продаж, служащие для дополнительного привлечения внимания, содержащие информацию о бренде или продукте с использованием отдельных элементов корпоративного стиля заказчика.
Рекомендации
Учитывают полный цикл жизни POSM
От дизайна до переработки, включая производственные и логистические особенности. Покрывают этапы, которыми могут управлять заказчики или производители POSM.
Опираются на международный опыт
Мы взяли передовой международный опыт в работе с рекламными материалами и адаптировали его с учетом специфики российской экономики и инфраструктуры.
Содержат практические инструменты
Рекомендации дополнены практическими инструментами. Доступны для скачивания и работы в удобном формате.
Созданы и поддержаны ведущими компаниями в отрасли
В рабочую группу входят FMCG-компании, ритейл, производители POSM, а также профильные организации с экспертизой в области Устойчивого развития.
Драйверы для бизнеса
- Сокращение затратПравильный выбор комплектующих, эффективное использование материалов, воды и энергии, а также сокращение отходов — это возможности сокращения операционных расходов.
- Развитие технологийСовременные технологии облегчают поиск решений, оказывающих меньшее влияние на окружающую среду.
- Ценности компанииМногие компании/бренды уже внедрили в свою стратегию принципы устойчивого развития, ответственного потребления и бережливого использования ресурсов на всех уровнях.
- КонкуренцияКомпании находятся в постоянном поиске конкурентных преимуществ, и следование Устойчивым практикам является одним из них.
- Восприятие потребителейПокупатели все больше внимания уделяют ответственному потреблению и вкладу брендов в заботу об окружающей среде и обществе.
- Регуляторная деятельностьЦели государства по защите окружающей среды и переходу к экономике замкнутого цикла задают ориентиры для бизнеса в этих сферах.
Проектная команда планирует регулярное обновление Рекомендаций с учетом изменяющихся условий экономической ситуации, а также предлагаемых улучшений и доработок.
Выход новой версии Рекомендаций будет публично освещаться.
Обновленная версия опубликована в сентябре 2023 года.
Выход новой версии Рекомендаций будет публично освещаться.
Обновленная версия опубликована в сентябре 2023 года.
Версия
1.1.
Проектная команда: 20+ компаний и организаций
Более 30 экспертов в области Устойчивого развития и ESG, Маркетинга и Коммуникаций внесли вклад в развитие проекта.
ECR (Efficient Consumer Response) — платформа для сотрудничества и обмена опытом между компаниями потребительского сектора (объединяет более 50 компаний в России).
Ассоциация разработчиков, производителей и заказчиков рекламных материалов, торгового оборудования и услуг для мест продаж "Маркетинг в ритейле".
Рекомендации: Структура
Общие рекомендации, а также рекомендации по маркировке материалов.
Идеальный бриф, Таблица переработываемости — инструменты доступные для скачивания и работы в формате Excel.
Общая часть
Общие рекомендации
При нажатии на карточки появится дополнительная информация с примерами и выгодами.
При выборе материалов и конструктива учитывайте особенности эксплуатации и предполагаемый срок службы POSM.
Функциональность
1
Tilda Publishing
Не стоит впадать в крайности. Не жертвуйте качеством в угоду экологичности, но и не нужно делать краткосрочный POSm из высокопрочных/ сложно-перерабатываемых материалов.
Внедрение практик устойчивого развития без негативного влияния на бизнес показатели
выгоды
детали
Отдавайте предпочтение POSM из перерабатываемого мономатериала.
Монокомпонентность
2
Tilda Publishing
Идеальная ситуация: вся конструкция POSM состоит из одного вида материала, который поддается переработке (за доп. информацией обращайтесь к рекомендации "Перерабатываемость" и к "Таблице перерабатываемости").
Для временных ПОСМ (срок службы до 3-х мес) отдавайте предпочтение в пользу использования 100% картона/бумаги.
Почему это важно: фурнитура, декоративные элементы, ценникодержатели и прочие сложно отделяемые элементы, когда сделаны из материала, отличного от общего конструктива, усложняют разбор и сортировку, делая POSM непригодным для переработки.
При невозможности сделать конструкцию монокомпонентной следуйте рекомендации "Легкоразборность".
Для временных ПОСМ (срок службы до 3-х мес) отдавайте предпочтение в пользу использования 100% картона/бумаги.
Почему это важно: фурнитура, декоративные элементы, ценникодержатели и прочие сложно отделяемые элементы, когда сделаны из материала, отличного от общего конструктива, усложняют разбор и сортировку, делая POSM непригодным для переработки.
При невозможности сделать конструкцию монокомпонентной следуйте рекомендации "Легкоразборность".
Обеспечение условий для корректного сбора, сортировки и переработки POSM
выгоды
детали
Создавайте конструкцию легко разборной в плоский вид.
А при использовании нескольких материалов конструкция должна легко разбираться на составные части, пригодные для переработки.
А при использовании нескольких материалов конструкция должна легко разбираться на составные части, пригодные для переработки.
Легкоразборность
3
Tilda Publishing
Пример конструкции из нескольких материалов: картонная рекламная стойка (препак) с пластиковым PET поддоном, прикрепленным с помощью замков так, чтобы он легко отделялся от верхней картонной части (без использования клея или скоб).
Обеспечение условий для корректного сбора, сортировки и переработки POSM
выгоды
детали
Принимайте решение об используемых материалах и конструкции POSM с учетом текущей инфраструктуры сбора, сортировки и переработки отходов.
Перерабатываемость
4
Tilda Publishing
Важно знать на стадии разработки дизайна где, кем, каким образом, при каких условиях и во что POSM будет переработан. Отдавайте предпочтение материалам, наиболее востребованным в качестве Вторичных материальных ресурсов*.
*Вторичные материальные ресурсы – отходы производства и потребления, образующиеся в народном хозяйстве, для которых существует возможность повторного использования непосредственно или после дополнительной обработки» (п. 3.3 ГОСТ 30772-2001).
*Вторичные материальные ресурсы – отходы производства и потребления, образующиеся в народном хозяйстве, для которых существует возможность повторного использования непосредственно или после дополнительной обработки» (п. 3.3 ГОСТ 30772-2001).
Обеспечение условий для корректного сбора, сортировки и переработки POSM
выгоды
детали
Оптимизируйте вес и/или габариты POSM и его транспортной упаковки, сохраняя при этом технические характеристики изделия (учитывая сроки и особенности эксплуатации, логистику).
Экономное использование материалов
5
Tilda Publishing
Для поставщиков — оптимизируйте процесс производства и упаковки POSM для уменьшения отходов на этапах производства и логистики.
Меньший расход материалов
выгоды
детали
Меньше отходов
Предоставляйте маркировку материалов и — для многокомпонентных конструкций — инструкцию по разборке на самом POSM.
Маркировка
6
Tilda Publishing
Маркировка (инструкция) должна быть хорошо заметна, читаема и легка в понимании.
Почему это важно: без маркировки при демонтаже и вывозе оборудования из торговых точек тратится слишком много времени на определение типа материалов. Чем проще и быстрее это сделать, тем больше шансов у POSM на переработку.
Смотрите гайд в блоке Рекомендации по маркировке.
Почему это важно: без маркировки при демонтаже и вывозе оборудования из торговых точек тратится слишком много времени на определение типа материалов. Чем проще и быстрее это сделать, тем больше шансов у POSM на переработку.
Смотрите гайд в блоке Рекомендации по маркировке.
Обеспечение условий для корректного сбора, сортировки и переработки POSM
выгоды
детали
Где целесообразно, создавайте POSM, пригодный для повторного (многократного) использования.
Повторное использование
7
Tilda Publishing
Например: постоянный (долгосрочный) юнит POSM со сменными временными кастомизируемыми блоками.
выгоды
детали
Переиспользование ПОСМ в нескольких коммуникационных кампаниях и/или запусках продуктов
Более гибкий route-to-market (за счет оптимизации конструктива/материалов и затрат на разработку дизайна, логистику)
Для временных POSM не используйте батареи, электронику, магниты.
Нет электроники
для временных POSM
для временных POSM
8
Tilda Publishing
Для долгосрочных — отдавайте предпочтение светодиодным (LED) лампам и электронным девайсам с низким потреблением электроэнергии.
выгоды
детали
Предотвращение образования опасных отходов
Уменьшение затрат на электроэнергию для торговой точки
Избегайте использования любых декоративных элементов, которые препятствуют или ограничивают возможности переработки основного материала.
Нет декоративному оформлению, препятствующему переработке
9
Tilda Publishing
Например: ламинации на бумаге/картоне, включая покрытие металлизированной пленкой и тиснение фольгой.
выгоды
детали
Обеспечение условий для корректного сбора, сортировки и переработки POSM
Предотвращение образования неперерабатываемых отходов
Разрабатывайте дизайн, учитывая занимаемое место материалов при транспортировке.
Дизайн конструктива с учетом логистики
10
Tilda Publishing
Например, так чтобы можно было транспортировать в сложенном виде и/или в плоской упаковке.
Оптимизируйте конструктив под транспортные паллеты.
Оптимизируйте конструктив под транспортные паллеты.
выгоды
детали
Уменьшение затрат на логистику
Уменьшение негативного влияния на окружающую среду
Оптимизируйте упаковку POSM для дальнейшей логистики после производства.
Упаковка и подготовка к логистике
11
Tilda Publishing
11.1 Формирование комплектации
Формируйте комплектацию в зависимости от адресной программы во избежание переупаковки.
Объединяйте в логистику (и на паллетах) несколько заказов.
11.2 Упаковка
Оптимизируйте упаковку POSM (стрейтч-пленку и другие материалы) в зависимости от расстояния логистики, стоимости и технических характеристик POSM.
При работе с картоном для упаковки не используйте степлер.
Формируйте комплектацию в зависимости от адресной программы во избежание переупаковки.
Объединяйте в логистику (и на паллетах) несколько заказов.
11.2 Упаковка
Оптимизируйте упаковку POSM (стрейтч-пленку и другие материалы) в зависимости от расстояния логистики, стоимости и технических характеристик POSM.
При работе с картоном для упаковки не используйте степлер.
выгоды
детали
Уменьшение затрат на логистику
Уменьшение негативного влияния на окружающую среду
Долгосрочное планирование
Рекомендации 12-14 базируются на общепризнанных международных практиках, необходимых для достижения целей Устойчивого развития. При этом в связи с текущей инфраструктурой и возможностями на российском рынке допустим переходный период и данные рекомендации носят характер долгосрочного планирования. Рекомендуем уточнять у поставщиков статус наличия технологий или материалов.
Используйте материалы вторичной переработки,
где это возможно.
где это возможно.
Использование вторичного сырья
12
Tilda Publishing
выгоды
Поощрение экономики замкнутого цикла
Содействие развитию инфраструктуры переработки
Повышение востребованности материалов в качестве Вторичных материальных ресурсов*
*Вторичные материальные ресурсы – отходы производства и потребления, образующиеся в народном хозяйстве, для которых существует возможность повторного использования непосредственно или после дополнительной обработки» (п. 3.3 ГОСТ 30772-2001)
Где релевантно, по возможности отдавайте предпочтение технологиям печати и краскам с эко-сертификатами.
Устойчивые технологии печати
13
Tilda Publishing
Для небольших батчей используйте цифровую печать (вместо офсетной)
выгоды
детали
Уменьшение негативного влияния на окружающую среду
Где возможно, откажитесь от материалов неизвестного и сомнительного происхождения. Запрашивайте сертифицированные материалы (релевантно для картона).
Ответственное происхождение материалов
14
Включите в спецификацию использование картона, сертифицированного по доступным системам добровольной сертификации с наиболее высокими экологическими и социальными требованиями, которые могут значительно превышать обязательные требования законодательства, в частности:
На момент публикации настоящих Рекомендаций в РФ зарегистрированы и действуют две системы добровольной лесной сертификации, которые включают такие повышенные требования: Лесной эталон (онлайн-реестр выданных сертификатов доступен по ссылке) и Устойчивый лес.
- Сохранение лесов, имеющих высокую природоохранную ценность (например, малонарушенных лесных территорий, иных участков дикой природы и малонарушенных лесных экосистем, редких экосистем), даже если они не имеют официального природоохранного статуса в настоящий момент, в том числе проектируемых ООПТ, а также иных территорий с подтвержденной высокой природоохранной ценностью;
- Учет интересов местных сообществ и общин коренных народов при лесопользовании, соблюдение прав коренных народов в соответствии с Конвенцией Международной организации труда 169;
- Охрана труда работников в соответствии с рекомендациями Международной организации труда;
- Сохранение биологического разнообразия при лесопользовании, включая выявление и сохранение местообитаний редких и находящихся под угрозой исчезновения видов.
На момент публикации настоящих Рекомендаций в РФ зарегистрированы и действуют две системы добровольной лесной сертификации, которые включают такие повышенные требования: Лесной эталон (онлайн-реестр выданных сертификатов доступен по ссылке) и Устойчивый лес.
выгоды
детали
Уменьшение негативного влияния на окружающую среду
Общая часть
Рекомендации по маркировке
Маркировка необходима для корректной сортировки в торговых точках и для переработчиков для точной идентификации типа материала. Рекомендуется наносить маркировку на сам POSM, так чтобы она была хорошо заметна (можно нанести как на фронтовую часть, так и на боковину) и хорошо читаема.
Желательные элементы маркировки:
Желательные элементы маркировки:
К ПЕРЕРАБОТКЕ
КАРТОН
Картон гофрированный трехслойный
*Пример маркировки
(1) указание на возможность
сдачи в переработку, крупно
сдачи в переработку, крупно
(3) цифровая и буквенная маркировка вида материала, где возможно;
Цифровое обозначение можно указать внутри знака петли Мебиуса;
Информацию предоставляет производитель POSM.
Цифровое обозначение можно указать внутри знака петли Мебиуса;
Информацию предоставляет производитель POSM.
(2) простое описание группы материалов,крупно
Макулатура, Картон или Бумага
Пластик
Пленка
Стекло
Дерево
Металл
Электроника
Пластик
Пленка
Стекло
Дерево
Металл
Электроника
(4) дополнительное описание материала более мелким, но читаемым шрифтом; опционально
ПРИГОДЕН
*Пример маркировки носит иллюстративный характер, рекомендуем предварительно согласовать все формулировки и элементы с юридическим отделом компании заказчика.
Практическая часть и дополнительные материалы
Инструменты
Шаблон брифа от заказчика к производителю POSM в формате Excel.
Вся полезная информация в одном файле: чек-лист, гайд по видам POSM, маркировке и Таблица перерабатываемости.
Вся полезная информация в одном файле: чек-лист, гайд по видам POSM, маркировке и Таблица перерабатываемости.
Таблица (в формате Excel) поможет сориентироваться в многообразии POSM и материалах с точки зрения шансов на переработку.
Здесь можно скачать Таблицу отдельно от Идеального брифа.
Здесь можно скачать Таблицу отдельно от Идеального брифа.
80+ компаний-переработчиков и утилизаторов, а также возможности по накоплению и передаче в переработку силами ритейла
Розничная сеть МАГНИТ разработала добровольный Стандарт перерабатываемых препаков.
На связи!
Мы будем рады услышать ваш отзыв и ответим на любой вопрос. Или подпишитесь, чтобы не пропустить обновления, анонсы презентаций и образовательных семинаров!
Новости и анонсы
